广告策划-宁波城市
2021 · 内容策划
参与多媒体活动策划（如传统戏曲×说唱融合、城市主题快闪等），输出核心创意概念、脚本及传播文案，强化项目的年轻化表达与用户参与感。同时协助整合视觉与内容方向，确保整体品牌叙事的一致性与完整度。
策划阐述
本项目围绕宁波城市品牌传播展开，基于对宁波市场环境的系统性研究，完成了从策略分析到落地执行的整合营销方案设计。
在前期，我们进行了多维度分析，包括市场分析、PEST分析、品牌现状评估、消费者洞察及SWOT分析，明确宁波在当代城市传播中的核心优势与发展机会。
在此基础上，策划并设计了七场多媒体传播事件，将城市文化与当代传播形式相结合。例如：
通过融合宁海平调与说唱文化，创作具有城市精神表达的Rap作品，以年轻化方式激活传统文化；同时打造以“市花与城市气质”为灵感的香水快闪活动，联动线上传播与线下体验，强化城市感知与参与度。
在执行层面，项目涵盖完整落地方案设计，包括活动流程规划、视觉与产品包装设计，以及媒介策略与广告预算配置，确保方案具备可执行性与传播效率。
整体视觉与内容叙事以“宁波历史演变”为线索展开，通过呈现城市在不同历史阶段的名称变化，构建具有时间纵深的品牌表达，使方案在文化深度与商业传播之间形成平衡。
策划案
1. 市场分析
在项目初期，通过对宁波城市发展现状与外部环境的系统梳理，完成市场分析模块，重点结合PEST模型、竞争环境、品牌现状及消费者结构，对宁波的城市资源、产业优势及传播痛点进行综合评估。
分析发现，宁波具备港口经济与制造业优势，但在大众认知层面存在城市形象单一、年轻化传播不足的问题。因此，本部分为后续策略提供了核心方向——以“文化年轻化表达”与“多元体验传播”为切入点，提升城市品牌的吸引力与参与度。
2. 营销策划
本项目以宁波城市品牌传播为核心，通过前期系统性市场与用户分析，明确“文化资源丰富但传播年轻化不足”的关键问题，进而构建以内容驱动为导向的整合营销策略。围绕城市文化、生活方式与情感认同，策划七大主题传播活动，涵盖线上话题运营、线下沉浸式体验、跨界内容创作及公益联动等多元形式，实现从“认知建立—兴趣激发—参与互动—情感认同”的完整传播闭环。
在传播路径上，通过微博、抖音、小红书等平台联动KOL与UGC内容扩散，结合线下场景体验与事件营销，提升城市曝光度与用户参与度。同时，以统一的视觉与内容叙事强化品牌记忆点，使宁波从传统文化城市转化为具有年轻化表达与情感温度的城市品牌形象。
3. 创意设计
在创意设计部分，整体围绕“宁波城市文化年轻化表达”这一核心策略，构建统一的视觉与内容体系。设计以江南文化意象与宁波城市符号为基础，融合插画风格与现代设计语言，形成具有辨识度的城市视觉形象。
在文创产品设计中，以“四知精神”为核心概念，延展出香水、咖啡杯等系列衍生品，通过IP化人物与色彩区分强化记忆点，实现文化内涵的具象化表达。在视觉物料层面，统一应用于活动海报、社交媒体传播及线下广告场景，增强整体传播的一致性与延展性。
我主要参与创意内容与文案表达部分，负责将策略概念转化为具体的视觉表达方向与传播话术，确保设计与品牌叙事保持统一，提高整体方案的传播力与落地性。
3. 媒介策略与广告预算
在媒介策略与广告预算部分，基于目标受众触媒习惯与传播路径，构建线上线下联动的整合媒介投放策略。线上以微博、抖音、小红书等社交平台为核心，通过话题运营、KOL合作及内容扩散实现传播破圈；同时结合网易云音乐、全民K歌等平台强化内容传播与参与互动，延长用户触达链路。线下则通过地铁大屏、商场广告等场景进行曝光补充，提升城市形象的可见度与记忆点。
在预算配置上，根据不同传播阶段（前期预热、中期引爆、后期扩散）进行资源分配，重点投入于社交媒体曝光、KOL投放及线下场景搭建等高影响力渠道，兼顾传播效率与成本控制，确保整体投放具备策略性与可执行性。
4. 总结
本项目以宁波城市品牌传播为核心，通过系统化市场分析明确传播痛点，围绕“文化年轻化表达”构建整合营销策略，从创意内容策划、视觉设计到媒介投放与预算分配，形成完整的传播闭环。项目以多元化传播形式连接传统文化与当代语境，在提升城市曝光度的同时，增强用户参与感与情感认同。
在项目实践中，我主要负责文字与内容策划部分，将策略洞察转化为清晰的品牌叙事与传播表达，提升整体方案的逻辑性与传播力。同时，通过对媒介路径与用户触点的梳理，加深了对整合营销项目从策略到执行的全流程理解。